Media binder årets strategiske plan, indkøbet hos hver broadcaster, leveringen af materialet, og indrykningen sammen i ét rullende kredsløb. Det du lærer i én kampagne, kommer med over i den næste.
Sådan arbejder branchen allerede: sidste års plan, rettet til efter det vi lærte. Media binder faserne sammen, så indsigter fra én lancering kommer med over i den næste.
Strategi og format
Sæt årets bruttobudget. Fordel det mellem langsigtet salg (brand) og kortsigtet salg (taktik). Launchr AI foreslår format, medie og perioder — du justerer det sidste stykke.
Mediemix og indkøb
Sammensæt mediemixet — fra ét format til et burst på tværs af medier. Sammenlign scenarier side om side på reach, pris og frekvens, og få en AI-anbefaling før du bestiller indkøbet.
Fra brief til broadcaster
Indsæt specs fra mediebureauet. Upload én master per billedformat. Launchr klargør filerne til hver kanal og leverer via Peach, Adstream eller direkte mail — inklusive Nielsen-spotkoder og kvitteringer.
Indrykning og læring
Faktiske indrykninger, post-buy fra Kantar og Nielsen, og det der reelt virkede. Indsigterne flyder tilbage til næste års Medieplan.
Medieplan, Køb medier og Levering er i drift. Afrapportering er på vej i 2026.
Et 30-sek TVC bygger brand-fortællingen. En 6-sek bumper minder om den. Samme medie, forskellige formater — og det driver alt. Launchr AI bygger et komplet udgangspunkt af formater, perioder og budget. Du justerer det sidste stykke.
Annoncør · Kampagne Q2
High-low strategiLineær TV · 12 uger
Bærer brand-fortællingen
BVOD · always-on
Vedligeholder mental tilgængelighed
Bauer · fyringssæson
Taktisk reminder med klart tilbud
Et 6-sekunders format kan minde om en brand-fortælling — det kan ikke bygge den. Derfor anbefaler vi aldrig korte formater alene.
Indsæt mailen fra mediebureauet. Launchr AI læser annoncør, frister, spotlængder, destinationer, kontaktadresser og CC-modtagere — og bygger kampagneoverblikket på få sekunder. Du gennemser og retter; resten står klar.
Fra: john.doe@mediebureau.dk
Emne: Annoncør — Forårskampagne
Hej, materialedeadline mandag 1/6 kl. 12.00. Spot 1: 30-sek TVC + BVOD, uge 21-23 på TV 2 (inkl. TV 2 Play), Viaplay Group (inkl. Viaplay Group Digital), Warner Bros. Discovery. Spot 2: 20-sek samme kanaler, uge 24-25. Plus 15-sek radio på Bauer & DRR, og 15-sek på PodAds…
Forårskampagne
Annoncør · MediebureauUpload din ProRes-master per billedformat. Launchr omdanner den til broadcast-MXF, BVOD-MP4 og radio-WAV — med korrekt codec, lydstyrke og filnavn for hver destination. Du leverer én fil. Vi leverer alle versionerne, klar til hver enkelt station.
KAMPAGNE_TVC_169.mov
ProRes 422 HQ · 1920×1080 · 25 fps · 220 Mb/s · 3,2 GB
50 Mb/s CBR · 1080i25 TFF · −23 LUFS
12 Mb/s VBR · 1080p25 · yuv420p · −23 LUFS
PCM 16-bit · 48 kHz · −23 / −16 LUFS
Klargøres, klar, sendt, bekræftet, afvist — hver leverance har sin egen tilstand. Når noget fejler, forklarer Launchr det på dansk og foreslår næste skridt. Ingen kryptiske fejlkoder, ingen blanke skærme.
Kræver −23 LUFS — genberegn normalisering og send igen.
Peach til lineær TV. Cape og Extreme Reach til BVOD. Nielsen til spotkoder. TV 2 Flex som fallback. Hver station har sit eget portalprogram, sin egen konto, sin egen specs-PDF. Launchr ejer adgangene og kender detaljerne — så I på mediebureauet kan fokusere på kampagnen, ikke på maskineriet bagved.
Ingen portaler at oprette. Ingen konti at huske. Ingen specs at jagte.
Vi gemmer de oprindelige specs som kampagnens kernedokument — ryddet op, struktureret og altid ved hånden. Hver AI-handling slår op i dem: når vi skriver et udkast, tolker et svar, eller kontrollerer en fil. Sender mediebureauet opdaterede specs, indsætter du dem, og platformen følger med.
Annoncør / Forårskampagne
Mediebureau · John Doe
Spotkoder: spotkoder@mediebureau.dk
— 30-sek TVC + BVOD, uge 21–23
— 20-sek TVC + BVOD, uge 24–25
— 15-sek radio, uge 22–24
— 15-sek digital audio, uge 22–24
CC alle radio/digital: spotkoder + john
Hver AI-handling slår op i specs
Hver leveringsmail har en svaradresse, der peger tilbage i Launchr. Når Bauer eller TV 2 svarer, læser AI'en svaret — er det en kvittering, en afvisning med begrundelse, eller et spørgsmål du skal tage stilling til? Hele dialogen samles på leveringen — ikke spredt ud over flere indbakker.
Til: spot@bauermedia.dk
Cc: spotkoder@mediebureau.dk · john@mediebureau.dk
Svar til: levering+9k2x@mail.launchr.dk
“Modtaget, tak. Skal vi bruge spotkode fra TV-versionen, eller har I en særskilt til radio?”
AVB og kontantrabatter fra medierne ender typisk hos bureauet — ikke annoncøren. For et bureau med et større årligt mediekøb udgør det estimeret to-cifrede millionbeløb om året. Launchr gør tallet synligt på hver enkelt kampagne — ikke kun i en årsrapport.
AVB 3–7 % + kontantrabat 1–3 %. Industri-standard, sjældent synlig for annoncøren.
Baseret på branche-standard for AVB + kontantrabat anvendt på et større årligt mediekøb. Få bureauer videregiver det til annoncøren.
Vælg klassisk, synlig eller videreført. Du beslutter hvor meget gennemsigtighed du vil give annoncøren.
Kilde: offentligt tilgængelige medieregnskaber + KFST-afgørelse 2005 om det danske TV-reklamemarked. Læs hele baggrunden.
Broadcasterne i Danmark har forskellige modeller for hvordan en annoncørs forhandlede pris og rabat følger med ved bureau-skift. Det er ikke harmoniseret på tværs af medierne — og forskellen får annoncører sjældent serveret op-front. Launchr gør modellerne synlige inden et valg træffes.
Forhandlet pris er knyttet til det registrerede bureau.
Skifter annoncøren bureau, falder de tilbage på listepris indtil ny aftale er forhandlet med det nye bureau. Klassisk bureau-lock-in.
Aftalen følger kunden — typisk med samtykke fra begge bureauer.
Aftalen er principielt knyttet til annoncøren, men flytning af bureau kan kræve eksplicit OK fra både annoncøren og det afgående bureau.
Flere medier har endnu ikke en harmoniseret skriftlig politik.
Vi opdaterer platformen efterhånden som de konkrete modeller bliver tydeligere — også når data endnu ikke er ensartede.
Konkurrencerådet forbød i 2005 progressive årsrabatter med indlåsende effekt på det danske TV-reklamemarked. Den specifikke mekanisme forsvandt; effekten flyttede ét lag op — til bureau-niveau. Vi anklager ingen. Vi gør strukturen synlig, så annoncører kan tage et oplyst valg.
Reference: KFST-afgørelse 21. december 2005 (offentligt tilgængelig retskilde) + offentlige medieregnskaber.
Peach til lineær TV. Direkte mail til BVOD, radio og digital audio. Nielsen-spotkoder via mail-dialog. Hver kanal har sin egen integration — modelleret efter hvad netop den station kræver, ikke en generisk fællesnævner.
TV 2 lineær
Peach
TV 2 Play (BVOD)
Direkte mail
Viaplay Group lineær
Peach
Viaplay Group Digital
Direkte mail
Warner Bros. Discovery
Peach
WBD Digital
Direkte mail
Bauer Media (radio)
Direkte mail
Dansk Radio Reklame
Direkte mail
PodAds (digital audio)
Direkte mail
Nielsen-spotkoder
Mail-dialog
OOH / udendørs
Mail-dialog
Biograf
Mail-dialog
Launchr er i lukket, tidlig adgang. Arbejder du i et dansk medie- eller reklamebureau med en kampagne på vej, sætter vi dig gerne op.